Pats žodis “niša” jau indikuoja, kad produktai ar paslaugos domina mažą, specifinę žmonių grupę. Parfumerijoje terminas “nišiniai kvepalai” naudojamas itin dažnai ir apibrėžia visiškai atskirą grupę kvepalų gamintojų, kurie susilaukia vis didesnio populiarumo. Tačiau kodėl taip yra? Juk jūs beveik niekada nepamatysite nišinių restoranų, kavinių ar grožio ekspertų. Tad kodėl būtent parfumerijoje jie įsitvirtino ir ar jie tikrai išlaiko nišinio žodžio reikšmę, jeigu jie tampa prieinami vis didesnei grupei žmonių ir netgi sugeba konkuruotis su garsiais prekių ženklais?
Augantis populiarumas
Nišiniai kvepalai pastaruoju metu yra “ant bangos” ir gali nurungti net ir garsiausius dizainerių prekinius ženklus kaip Chanel, Victoria’s Secret ar Armani. Garsusis parfumeris Maison Francis Kurkdjian ir Lietuvoje jau tampa kur kas populiaresnis su savo išskirtine kvepalų linija Baccarat Rouge 540. Jau kelinti metai iš eilės ir tiek fizinėje, tiek el. prekyboje šis išskirtinis kvapas yra nenurungiamas favoritas, o su juo konkuruoti gali tik kiti nišiniai parfumeriai kaip Tiziana Terenzi ar Frederic Malle. Taigi, bent jau Lietuvoje nišiniai aromatai pradeda laimėti netiesioginę kovą su įprastais komerciniais kvepalais.
Kas yra nišiniai kvepalai?
Nišiniai kvepalai priskiriami aukštosios klasės parfumerijai ir nėra gaminami masiniam vartojimui. Ši parfumerijos sritis išsiskiria drąsiomis idėjomis, netikėtais kvapų deriniais ir kokybiškomis sudedamosiomis dalimis. Nišiniai parfumeriai turi daugiau kūrybinės laisvės, nes jų tikslas nėra patikti plačiajai auditorijai, o kurti autentiškus kvapus, atskleidžiančius asmenybės bruožus ar tam tikrą idėją.
Esminės nišinių kvepalų savybės
Rafinuotas aromatas
Nišiniai kvepalai dažnai sulyginami su meno kūriniu, nes didelis dėmesys skiriamas idėjai, konceptui ir emocijai, kurią kvapas perteikia. Parfumeriai daug eksperimentuoja, ieškodami originalių kvapų derinių, todėl šie kvepalai išsiskiria unikalumu ir gilumu.
Kokybė ir ilgalaikiškumas
Vienas pagrindinių nišinių kvepalų bruožų – aukščiausios kokybės ingredientai, kurie užtikrina intensyvesnį ir ilgiau išliekantį kvapą. Dauguma nišinių kvepalų gamintojų naudoja natūralias esencijas ir išskirtinius komponentus, kurie suteikia kvepalams autentiškumo ir prabangos pojūtį.
Subtilus įpakavimas
Nors komerciniai kvepalai dažnai investuoja į prabangias pakuotes ir reklamas, nišiniai kvepalai dažniausiai pasižymi subtilesniu, tačiau gerai apgalvotu dizainu. Pakuotė neretai atspindi parfumerio kuriamą koncepciją, suteikdama papildomą prasmę pačiam aromatui.
Ribotas leidimas
Dėl to, kad nišiniai kvepalai nėra skirti masinei prekybai, jų gamyba dažnai apsiriboja ribotais leidimais. Tai reiškia, kad atradus patinkantį kvapą, verta jį įsigyti nedelsiant, nes jis gali greitai dingti iš prekybos. Be to, nišiniai kvepalai neišeina iš mados bei nėra pavaldūs sezoniškumui ir kitiems faktoriams, kuriems yra pavaldūs komerciniai kvepalai.
Kuo nišiniai kvepalai skiriasi nuo komercinių kvepalų?
Fragrance Foundation nišinius ir komercinius kvepalus atskyrė į dvi grupes pagal jų pardavinėjimo strategijas. Kuo kvapas lengviau prieinamas bet kokioje parduotuvėje, tuo jis toliau nuo nišinių aromatų, kurie neskiria pinigų masinei produkcijai ar marketingui. Įprastai komercinių kvepalų kainą patys ingredientai sudaro ganėtinai mažai. Visą jos kainą suryja pakuotė, pagaminimo kaštai, licencijos, reklama ir pardavėjo pelnas. Kuo masiškesnis produkto naudojimas- tuo brangesnis yra galutinis produktas.
Kvepalų kainos sudedamosios dalys
Taip pat, nišiniai kvepalų namai linkę turėti savo parfumerį, kaip anksčiau, kuomet prekiniai ženklai perėjo į masinę gamybą. Nesifokusuodami į norą patikti kuo didesnei auditorijai, parfumeriai gali priimti drąsesnius sprendimus, nebijo suklysti, kadangi aromatus gamina
Kaip išsirinkti nišinius kvepalus?
Renkantis nišinius kvepalus, svarbu atkreipti dėmesį į savo mėgstamas kvapų natas ir kontekstą, kuriame jie bus naudojami. Kadangi nišiniai kvepalai gali būti intensyvesni ir sudėtingesni, verta juos išbandyti testeriais arba pabandyti nešioti kelias dienas prieš įsigyjant pilno dydžio buteliuką. Be to, rekomenduojama pasidomėti jų koncepcija ir idėja – juk būtent tai daro juos tokiais ypatingais.
Kur įsigyti nišinių kvepalų?
Nišiniai kvepalai tampa vis populiaresni ir jų galima rasti tiek fizinėse, tiek internetinėse parduotuvėse. Tačiau verta ieškoti patikimų pardavėjų, kurie siūlo originalius kvepalus ir turi gerą reputaciją.
Apibendrinimas
Nišiniai kvepalai išsiskiria aukščiausios kokybės ingredientais, unikaliomis kvapų kompozicijomis ir kūrybine laisve. Jie gaminami ribotais kiekiais, nėra priklausomi nuo masinės rinkodaros, o jų tikslas – sukurti išskirtinį kvapą, kuris atskleidžia individualumą. Priešingai nei komerciniai kvepalai, jie nepaklūsta sezoninėms tendencijoms ir neišeina iš mados, todėl tampa puikia investicija tiems, kurie ieško ko nors ypatingo ir autentiško.
